El BBVA dejará de patrocinar las ligas de Primera y Segunda al final de temporada
El banco y la Liga de Fútbol Profesional han llegado a un acuerdo para no prorrogar el patrocinio, que se inició en la 2008/2009, a partir del 30 de junio de 2016.
Las razones esgrimidas por la entidad financiera “se basan en el cambio estratégico que está llevando a cabo, centrado en la transformación digital del banco a nivel mundial”.
Fuentes de BBVA han indicado que dicho cambio “implica desarrollar una estrategia basada en la personalización, algo inherente al ámbito digital, frente a impactos globales”.
BBVA agrega que La Liga “se encuentra en un nuevo escenario audiovisual que permite el desarrollo internacional de su marca con una decidida apuesta por la expansión global”.
Tanto La Liga como BBVA han coincidido en señalar “el gran éxito de su colaboración en los últimos años, que ha permitido a ambas instituciones difundir sus marcas de forma internacional, y han recalcado su deseo de continuar trabajando con dedicación durante la presente temporada”.
La relación entre BBVA y La Liga data de 2006, cuando el banco dio nombre a la Segunda División.
Dos años después la Primera División pasó a llamarse Liga BBVA y la Segunda, Liga Adelante.
El anuncio de la finalización del patrocinio se produce sólo semanas después de que BBVA Bancomer, la marca del grupo bancario en México, anunciara la renovación del convenio con la Liga Bancomer MX hasta el 2019 y la incorporación del patrocinio a Ascenso Bancomer MX, el torneo de segunda categoría del fútbol profesional mexicano.
El pasado 18 de septiembre el BBVA publicaba en su web una nota de prensa con el título “BBVA Bancomer se consolida como el Banco del Fútbol Mexicano”.
En ese comunicado, el director de Mercadotecnia y Publicidad de BBVA Bancomer destacó que la renovación del patrocinio de la Liga Bancomer MX y la incorporación del Ascenso Bancomer MX “continuará la estrategia de acercarse a los clientes, y seguirá siendo muy positiva para la marca”.
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Fuente: Agencia EFE Empresas
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